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Del Branding Personal al Ego Branding

By   /  22 octubre, 2013  /  Artículos, TOP NEWS  /  2 Comments

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 Tengo mis dudas con el tema del Branding Personal. No pocas veces he visto a gente deshumanizarse y convertirse en cosas sin vida, automatizadas y encuadradas en tácticas y técnicas, en estrategias y mensajes prediseñados, todo gracias a la adopción de la idea de que son “una marca”. Leo cuentas personales en Twitter donde todo […]

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Influencia Digital (ParteVI): coqueteando con el influenciador

By   /  27 agosto, 2013  /  Artículos, TOP NEWS  /  No Comments

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En la entrega pasada  logramos establecer dos puntos importantes en una estrategia de influencia digital: que un influenciador no es lo mismo que un personaje famoso o con muchos seguidores, y que podemos identificar el grado de cercanía y compromiso que este influenciador puede tener con la marca. En esta oportunidad, intentaremos describir las características […]

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Influencia Digital (V): Un intento de clasificar la influencia digital

By   /  27 junio, 2013  /  Artículos, TOP NEWS  /  No Comments

Niveles de control

No todos los Influenciadores son iguales, ni tampoco aportan en el mismo nivel a los objetivos de comunicación de nuestras marcas en Internet. Hay Influenciadores que poseen fuerza en distintas redes, así como hay algunos otros cuya influencia no necesariamente nos es útil. Empecemos entonces por desmitificar algunos puntos que hasta hoy se han establecido […]

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Influencia Digital (parte IV): La Lógica de la Relación

By   /  1 abril, 2013  /  Artículos, TOP NEWS  /  No Comments

Roles del influenciador

Hasta ahora hemos dibujado de alguna forma cuáles son los principios teóricos de la Influencia Digital. Pero cuando hablamos de “Mercadeo Digital”, esa teoría debe responder a objetivos estratégicos. Cuando una marca entra en el mundo de las redes sociales siguiendo los principios de escucha, interacción, conversación y relación rápidamente identificará a los miembros relevantes […]

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Influencia digital (Parte III): Engagement

By   /  28 enero, 2013  /  Artículos, TOP NEWS  /  No Comments

Engagement

El Engagement, un término que se ha estado usando cada vez más cuando hablamos de Internet  cada vez se posiciona más como la piedra angular de la Web Social. Es el fin último, el objetivo principal. Engagement es un término anglosajón que no tiene una traducción precisa en español (literalmente significa “compromiso”), pero que se refiere […]

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Influencia Digital: Una lógica para lo digital (Parte II)

By   /  17 diciembre, 2012  /  Artículos, TOP NEWS  /  No Comments

Influencia Digital Una lógica para lo digital

Para poder entender la estrategia de influencia digital que voy a explicar en las próximas semanas, debemos empezar por entender que es eso que yo llamo “Lógica Digital”. Debo empezar por decir que el término no es mío, se lo copié descaradamente a mi profesor y tutora de tesis Andrea Hoare, y es el título […]

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