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Product Placement Virtual ¿Evolución o manipulación?

By   /   21 marzo, 2013  /   No Comments

El Product Placement está entre nosotros desde hace mucho tiempo. Lo más parecido al que nosotros conocemos empezó a desarrollarse en la Edad Media, cuando donantes particulares sufragaban obras artísticas a cambio de la colocación de su nombre y sus iniciales en la obra. Sin embargo, cuando verdaderamente tuvo su eclosión fue con la creación del cinematógrafo, ya que proporcionaba el medio perfecto para promocionar una marca y llegar a más gente al mismo tiempo, simplemente con colocar el producto en la imagen, sin tener que hacer nada más.

Pero ¿cuánto nos remontamos? Pues a muchos años atrás. Concretamente, el primer vídeo del que se tiene constancia es del año 1895, Sortie des usines Lumière à Lyon, en donde se puede ver cómo los trabajadores abandonan la fábrica Lumière. Otro, rodado un año después llamado Colleurs d´affiche, aún otorgaba mayor protagonismo al nombre Lumière, gracias a la “disputa” que tienen estos dos trabajadores colgando carteles en la calle:

[O sino https://www.youtube.com/watch?v=mxjPrnMWaxw]

A partir de ese momento y con las nuevas posibilidades que ha ido dando el mundo del cine y la televisión, lo hemos visto tantas veces que hasta nos hemos acostumbrado a ver determinados productos en las películas… sin ir más lejos ¿qué sería de las películas de James Bond sin el Product Placement? ;-)

En España los laboratorios empezaron a anunciar sus productos en la serie de Farmacia de Guardia, aunque donde fue usado de manera descarada fue en la serie Médico de Familia. Seguro que todos recordáis todo tipo de marcas enfocadas a cada toma…

Fotografías Farmacia de Guardia y médico de familia

Hasta aquí siempre me ha parecido una forma diferente y eficaz de promocionar un producto. Para explicaros por qué hablo de manipulación os voy a aclarar primero cómo veo yo los tipos de Product Placement (no encontraréis la clasificación en ningún libro, ya os aviso) ;-)

1 – Product Placement tradicional: el de toda la vida.
Como he dicho antes me parece una muy buena forma de publicitar un producto y conseguir un gran alcance de manera rápida, siempre que vaya de cara y no sea publicidad subliminal (que ese es otro tema completamente distinto). Al fin y al cabo, estamos rodeados de marcas y productos que nos entran por la retina a diario. Más irreal sería ver una película rodada enteramente con marcas ficticias o sin ellas, ya que las tenemos integradas en nuestra vida cotidiana.

Por ejemplo los teléfonos que salen en la serie americana Pretty Little Liars o los iPads en numerosas series como The Good Wife (para ver un recopilatorio, sólo tenéis que leer este artículo del blog Yonomeaburro). Es decir, son productos que están integrados en la trama, tienen sentido y aparecen lo justo para demostrar la acción que está ocurriendo.

Pretty little Liars + The Good Wife

2 – Product Placement para dummies: el que nos trata de tontos (y perdonad la expresión). Una cosa es que tengamos claro que esa marca paga por publicitarse y colocar el producto allí y le dedique unos fotogramas, otra muy distinta oír a la protagonista principal de la serie Bones hablando de las bondades del Park Assist de su nuevo Toyota Prius… Esas cosas a mí me irritan, qué queréis que os diga.

[O sino http://www.youtube.com/watch?v=J4horzn9R7s]

3 – Y llegamos al que de verdad me preocupa, el Product Placement Virtual.
Entiendo que las nuevas tecnologías permiten hacer campañas de una forma totalmente diferente a como estábamos acostumbrados y está bien que se vaya innovando en el sector. Lo que no me gusta nada es que se modifiquen las obras originalesm de ahí mi comentario de que son una manipulación.

Veamos un ejemplo en este artículo del año pasado del blog Zinemaníacos llamado Las ventajas y desventajas del Product Placement y con el que estoy totalmente de acuerdo.

Serie: Criminal Minds (Mentes criminales)
Emisión España: Cuatro
Izquierda: original, derecha: con PPV

Criminal Minds vs Mentes Criminales

Si en la obra original no sale el producto (¡ni siquiera el tótem!), no me lo pongas en España para vender tu producto porque, te guste o no, no aporta nada a la trama y encima queda feo.

Y es que, todos los que estamos en el mundo del Social Media es curioso pero nos pasamos el rato diciendo que hay que poner siempre la fuente y el link original, que debemos denunciar los casos de copia en posts, etc… pero ¿esto lo aceptamos tan tranquilamente?

Admito que no sé cómo deben ser los entresijos de las negociaciones y supongo que antes de lanzarlo han pedido permiso para modificar la obra original a los responsables americanos (porque sino ya entraríamos en temas legales que no corresponden a este post), pero ¿manipular o modificar una obra original es ético?

Y sí, si nos pusiéramos muy puristas, podríais argumentarme que el doblaje es también modificación del original. La diferencia estriba en que cambias un idioma por otro, no modificas lo rodado originalmente.

Lo siento, señores, pero a mí este tipo de publicidad, en vez de vender, me provoca el efecto contrario. Tienen suerte los anunciantes de que vea las series en V.O ;-)

La verdad es que llevaba tiempo rumiando este post y al final me he decidido a escribirlo a raíz de un evento al que asistí. Pero ahora es vuestro turno: ¿Qué opináis de que se modifique la obra original para hacer publicidad?

Fuentes:

Historia del Product Placement à Luis Antonio Movilla Mengual. La función de comunicación comercial del Product Placement y su influencia en los sistemas de producción audiovisual. Madrid: 2009 Disponible en: http://eprints.ucm.es/9528/

Foto Farmacia de Guardia : Qué!
Fotos Médico de familia y Criminal Minds: Zinemaníacos
Foto Pretty Little Liars: Pretty Little Liars Argentina
Foto The Good Wife: Yonomeaburro

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About the author

Isabel Pina Psicología de formación y Marketing y Social Media de profesión.

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